Ana Lucia Villela contra o desastroso poder do Marketing.
De acordo com um estudo intitulado “Crianças Power” (TNS / Inter Science), 83% das crianças brasileiras são influenciadas pela propaganda, 72% são particularmente atraídas por produtos associados a pessoas famosas, 42% são influenciadas por hábitos de consumo de seus amigos, e as embalagens coloridas afetam 35% das crianças. Em outras palavras, as crianças são extremamente sensíveis ao poder do marketing. A influência dos comerciais tem sido comprovada na contribuição do materialismo, distúrbios alimentares, comportamento sexual precoce, dependência de tabaco e álcool e as tensões domésticas, entre outros.
Impulsionada pela noção de que desejos ilimitados de consumo são prejudiciais para o desenvolvimento saudável de uma criança, Ana Lúcia Villela desenvolveu uma abordagem em três pilares (“Legal”, “Educacional” e “Comunicação”) para transformar a visão de uma infância livre de comerciais em uma realidade. Ela optou por ter uma abordagem diversificada para combater os efeitos nocivos do consumo através da criação de uma equipe multidisciplinar de psicólogos, advogados, professores, jornalistas e assistentes sociais, entre outros. A fim de divulgar mais informações sobre o tema da regulamentação publicitárias, Ana Lúcia descobriu que era crucial desenvolver um espaço de comunicação e eventos dentro do Projeto Criança e Consumo. Este departamento é responsável por notícias relacionadas a este assunto em uma base diária de monitoramento; sugerindo temas de artigos para a mídia; desenvolvimento de campanhas de comunicação; e organização de eventos como o Fórum Internacional sobre Crianças e Consumo. A abordagem dela também encontrou aliados em organizações como CONAR, órgãos governamentais, e empresas que concordam que é necessário controlar os anúncios destinados a crianças e adolescentes. Graças a seus esforços, novas regras e restrições foram introduzidas.
WebSite: http://criancaeconsumo.org.br/#
